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百度指数里的“需求图谱”是什么意思,有什么用吗?

需求图谱是百度针对特定关键词的相关检索词进行聚类分析而得的词云分布,是体现网民需求的分布图,可以用作网站优化人员改进网站用户体验的参考。需求图谱是百度指数平台的功能模块之一,是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享。

百度需求图谱是百度指数功能模块之一,体现了网民的需求的分布。百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台,它能够告诉用户某个关键词在百度的搜索规模有多大,一段时间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变化,关注这些词的网民是什么样的,分布在哪里,同时还搜了哪些相关的词,帮助用户优化数字营销活动方案。
截至2014年,百度指数的主要功能模块有:
  (1)基于单个词的趋势研究(包含整体趋势、PC趋势还有移动趋势)
  (2)需求图谱
  (3)舆情管家
  (4)人群画像
  (5)基于行业的整体趋势、地域分布、人群属性、搜索时间特征。

需求图谱作用主要是直接表达网民需求。每一个用户在百度的检索行为都是主动意愿的展示,每一次的检索行为都可能成为该消费者消费意愿的表达,百度指数的需求图谱基于语义挖掘技术,向用户呈现关键词隐藏的关注焦点、消费欲望。

如果你搜索的词是“SEO”,需求图谱工具能显示用户对该词相关的认知与需求分布,比如优化、排名、百度等。其中,从图的纵向看,灰蓝色标志表示环比需求减弱,黄色标志代表环比需求上升。从图的水平方向看,越靠近核心词SEO,表示该词需求度强,越远离该词,表示该词需求度弱。通过分析这些词可以帮助用户将搜索词语与哪些需求联系起来,对产品分析与营销具有较大帮助。

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